微信開放外鏈, 但社交想象力有限

貴客云 2021-12-08 03:48 閱讀 29

  原標題:微信開放外鏈, 但社交想象力有限 

  網易云音樂近日上市,丁磊在現場講了很多的未來,比如元宇宙。但未來是摸不著看不見的,所以愿意放眼未來的人,多半還要立足腳下。

  腳下的立足往往來自兩個方面:一是自身強大,二是環境改變。對于網易云音樂來說,社區的本質依然還是個聽歌軟件,顯然受益于反壟斷的大環境更多一些。

  一方面反壟斷使其過去頭疼的版權問題得到了改善,另一方面當下的互聯互通一定程度上也可能使其用戶增長受益。可以說,網易云音樂吃到了“共同富裕”的時代紅利。

  熬得住時間,活下來并吃到時代紅利,或許和網易云音樂的隱忍性格有關。

  2015年4月,針對“微信封殺網易云音樂分享鏈接”一事,網易回應稱“沒什么緣由好抱怨的,畢竟是他們的地盤”、“他們有自己的音樂應用,他們不想失去市場份額”。這段回應被媒體評論為:分手時不要把門摔得太響。

  在微信的強勢下,相比網易云音樂的“剩”者為王,還有很多人沒有等到互聯互通這一天。

  01 倒下的社交挑戰者

  2019年1月15日,這一天是社交軟件界的大日子。上午,快播創始人王欣發布匿名社交軟件馬桶;下午,由抖音衍生出的視頻社交軟件多閃發布;晚上,錘子科技創始人羅永浩發布原子彈短信的升級版聊天寶。

  它們被統稱為微信的挑戰者們,但發布當天就遭到微信“封殺”,因此這一天也被稱為微信歷史上的“三英戰呂布”。雖然即使不被封殺,可能也難撼微信根基,但是這一天還是給后人留下了很多解說的余地。

  今時在互聯互通的大背景下,微信也不得不開閘放水。日前微信更新了外部鏈接管理方法:在點對點聊天場景中將可直接訪問外部鏈接:在群聊場景下試行開放電商類外部鏈接直接訪問功能。不少市場分析人士關注重點都認為利好社交電商,比如阿里、字節等都可以挖到微信的“金礦”了。

  但是時代的一粒灰,落到每個人身上都是一座大山。反之,時代的一粒金,落到每個人身上也都是一座金礦。

  如果放在今天,當年的挑戰者們,機會是不是會更多一些?不過時隔兩年,這些已不再重要。發布馬桶的王欣幾乎不再活躍在互聯網新聞里,聊天寶的羅永浩則致力于直播帶貨還債,多閃發布人張楠跟隨抖音成長為字節中國區的掌門人。

  曾經挑戰微信的發起者中,至少兩人走上了流量變現的路,以至于今天微信開門以后才發現,社交領域里的對手早已煙消云散。

  微信開放外鏈的時代來臨了,但是仿佛電商之外再無想象力。

  關于微信的競爭力,核心是社交關系鏈,其次是建立在此社交關系鏈的基礎上不斷放大形成的國民社交流量。

  過去,微信防守的姿態是通過封殺外鏈,鞏固自己的社交關系鏈,逐步成為國民社交軟件,也成就了最大的社交流量帝國。

  如今,微信開放的姿態是可以直接訪問外部鏈接,但是卻再也沒人向微信發起挑戰。采集微信的社交流量金礦變現,成為當下的主流。

  那么面對開放的微信金礦,字節、阿里誰的采礦收益最大?巨頭之外,微信開門會帶來新的社交產品想象力嗎?這不僅是微信開放的問題,也是互聯互通背景下,中國互聯網的創新問題。

  02 字節VS阿里,誰的挖礦效率更高?

  微信開放外鏈,能夠成為外界關注焦點的主要原因在于,字節和阿里誰將是最大的受益者,也就是誰的采礦效率最高。

  能夠獲得多少微信紅利,都是字節和阿里在互聯網存量競爭下,走出增速困境較為可行的方法之一。目前而言,字節和阿里的困境是一樣的。

  根據36氪報道,字節系明星產品抖音用戶增速放緩,截至今年9月,抖音系DAU增長至6.4億,其中主站約5億,極速版約1.4億。

  自去年6年抖音公布DAU過億以來,主站DAU無明顯增長。相比2019年至2020年間,DAU增速方面從2.5億增長至超過4億的超高增速,今年的增速幾乎停滯的抖音正在內部被質疑。

  對于阿里,根據最新財報顯示,雖然用戶新增3500萬,再次站上3000萬的新增大關,超出上季度1700萬。但是增速作為財報的唯一亮點,在收入不濟、利潤更差,破天荒地財報指引下調之下,被分析人士質疑瘋狂砸錢獲客的增速能否持續?

  毫無疑問,不管是增速快慢,字節和阿里都想要更便宜的流量,顯然長時間封鎖外鏈的微信,是當下最佳的流量洼地。

  根據微信場景下用戶分享行為數據,國海證券在今年9月份發布了一份定量測算報告顯示,在分享外鏈可跳轉原App的前提下,新增用戶的數量級上,阿里和字節都將獲得百萬級的新增用戶。

  不過因為阿里主要以電商為主,字節以短視頻為主,所以二者的微信采礦并不相同,也最終會導致在保守的情況下,字節將新增380萬用戶,比阿里的90萬多出4倍有余。在最好的情況下,字節或將新增912萬,是阿里177萬的5倍多。

  但是如果開通微信小程序,情況將會發生變化。根據微信小程序的相關用戶行為測算來說,新增用戶數量將達到千萬級,同時在小程序場景下,阿里增速將超越字節。

  中性測算下,阿里系在微信小程序的MAU有望達2.43 億,帶來新用戶增量7400萬,新增率 8.34%;字節系在微信小程序的MAU有望達0.75億,帶來的新用戶增量4000萬,新增率 5.23%。

  當然,定性測算的結果是基于已有用戶行為的測算,至于最能挖到最多的微信金礦,或將取決于二者對于微信流量和規則的適應能力。

  03 電商之外會有新的想象力嗎?

  適應微信規則,獲取微信流量,曾經也是社交創業者的必備技能。

  當年的三個微信挑戰者,馬桶定位匿名社交,聊天寶繼承自泛社交類應用子彈短信,多閃衍生于抖音視頻社交。

  雖然定位不同,但是二者發布以后獲取用戶的手段,基本都難以脫離微信流量。三者新增用戶的入口主要以:外部下載鏈接+二維碼為主,在微信中通過好友分享獲取。不過隨后均在微信場景下不能訪問。

  面對被屏蔽,今日頭條CEO強調和微信不是一類產品;馬桶王欣則是在微博連發三條消息,喊話微信“不知道你怕什么?”,羅永浩的聊天寶則是在產品發布會現場調侃“怎么給你的微信好友發邀請”這一頁PPT為什么還沒有刪除,已經不能用了。

  對于封殺,有人評論世道變壞,從微信沒有挑戰者開始,指責微信對于社交競爭的壟斷行為;也有網友評論認為,雖然天下苦微信久矣,但是這三個就是碰瓷營銷。騰訊公關總監在回應外界對封殺的質疑時稱:用產品說話,其他的少扯淡。

  雖然騰訊公關的表態方式不夠專業,也顯得過于傲慢,但隨后這三款社交軟件在度過社交軟件集體起義日后,伴隨著產品無新意,新用戶留存難,微信拉新被封的多種因素,也均再無后續。

  時至今日,幾乎沒有人再提及挑戰微信。一方面是移動紅利消失,人們主流使用的30款移動產品幾乎沒有變化;另一方面大量的創業者選擇從小程序出發,快速低成本試錯變現。

  根據七麥數據統計,從2017年至2019年的數據顯示,2017年下半年新增App數就開始迅速下降拐點,此后一路下跌,這一拐點和小程序爆發時間吻合。

  正如從微信被挑戰開始,就廣為引用的一句話一樣:打敗微信的不會是下一個微信。如今站在5G時代,中國互聯網創業者也并沒有拿出什么技術創新、產品創意合格的產品來挑戰微信。

  當微信外鏈開放,進入互聯互通時代,社交創業者以往詬病的微信競爭壟斷的背景有所改善的情況下,電商挖金礦之外,人們或許更期盼互聯互通的互聯網能夠帶來一些新東西。

  不管是顛覆微信,還是打敗字節亦或阿里。畢竟抖音之后,中國再無現象級爆款創新產品的時間太久了。

分類: 營銷/外鏈推廣 關鍵詞: 云外鏈
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