酣戰半年:B站、西瓜視頻和好看視頻貼身肉搏

貴客云 2021-12-07 23:51 閱讀 27

原標題:泛知識短視頻酣戰半年:B站先發優勢明顯 好看視頻內容建設持續向好

TechWeb 5月27日,在長短視頻賽道上,膠著的戰爭從未結束,通過重投入、高薪挖角重拳出擊的西瓜視頻和以社區內容氛圍見長的B站仍在“貼身肉搏”,百度系好看視頻更是強勢殺入,誰能坐上泛知識短視頻頭把交椅還是未知。

小編試圖從平時關注的博主那里尋找答案。這些博主大多為三家平臺的認證UP主或優質創作者,主要分布在美食、汽車、興趣學習、運動健身等大眾普遍關注的領域。他們在三家平臺上的數據表現,一定程度上反映了平臺在內容、用戶量、活躍度等方面的不同表現。

一、美食類博主:B站點贊量領跑,好看視頻創作者活躍


首先來看一下美食類。小編關注的7位美食博主中,李子柒屬于全網都很火的美食博主,今年2月還刷新了“最多訂閱量的YouTube中文頻道”吉尼斯世界紀錄,在B站、西瓜視頻、好看視頻三家平臺上,李子柒的表現同樣亮眼。其中,她在西瓜視頻擁有最多的粉絲,超過5520萬;在B站擁有最多點贊量,達到1241萬;一個值得注意的是,李子柒作為全網頭部博主在好看視頻的動態發布十分活躍,在好看視頻擁有最多的視頻發布量,高達645條,是西瓜視頻的5倍多,B站的4倍多。

隔壁林妹妹被稱為活潑中二版的李子柒,受到很多年輕人喜歡,她同樣在西瓜視頻擁有最多粉絲,在好看視頻則擁有最多的視頻發布量,達到456條,是西瓜視頻的近兩倍。以美食測評視頻見長的“在下李燦”情況類似。

綜合來看,這7位博主中,5位在好看視頻擁有最多視頻發布量,5位在西瓜視頻擁有最多粉絲。B站的點贊量則表現突出,在同等粉絲量或粉絲量遠不及對手的情況下,B站的點贊量數據都不差。這與B站“一鍵三連”的文化有關,點贊、投幣、收藏已經成為B站用戶支持UP主的通行方式。

二、泛知識領域:西瓜視頻用戶多,好看視頻扶持計劃效果初顯


在興趣學習領域,司馬南、馬未都是較為知名的知識博主,宇宙天文館、EyeOpener專注科普類內容,花花與三貓CatLive、萌貓寶哥哥則是萌寵類內容,陳翔六點半多是創意搞笑。這9位博主在三家平臺上的數據情況與美食類博主類似:西瓜視頻上的粉絲最多,好看視頻上的視頻發布最多。

具體來看,有8位博主在西瓜視頻上粉絲最多,5位博主在好看視頻上的發布視頻數量最多。這意味著,相較而言,西瓜視頻在用戶量上占有一定優勢,好看視頻的內容豐富度則更好。

在小編看來,好看視頻在內容端的優勢與其扶持計劃有很大關聯。去年上半年,好看視頻發布了“未來計劃”,以1000億流量扶持8大垂類泛知識創作者。在今年百度的萬象大會上,好看視頻又宣布推出“輕知計劃”扶持創作者,同時圍繞其泛知識定位推出了視頻知識圖譜。如今看來,針對重點垂類的投入還是取得了不錯的成效。

三、汽車垂類:西瓜視頻背靠頭條優勢明顯,B站用戶互動更好


汽車方面,西瓜視頻優勢明顯,6位汽車博主中,有5位在西瓜視頻擁有最多粉絲,點贊量表現也不錯。這與其背后母公司字節跳動的支持是分不開的。

字節跳動被業內稱為“超級APP工廠”,旗下擁有今日頭條、抖音、懂車帝、飛書等多款產品,其中懂車帝在汽車垂類內容方面有多年積累。小編查詢發現,上述6位汽車博主均入駐了懂車帝,而且在懂車帝的粉絲量均高于西瓜視頻。去年10月,西瓜視頻首提“中視頻”概念,并得到字節跳動在錢、工具、資源方面的大力支持,旗下APP相互打通也不在話下。

四、運動健身垂類:B站、西瓜視頻各有優勢,好看視頻表現平穩


在運動健身方面,博主們在西瓜視頻上的粉絲量最多,B站在點贊互動方面優勢明顯,好看視頻表現平穩。

像周六野Zoey、普外科曾醫生都是得到三大平臺認證的博主,周六野Zoey在B站僅發布186個視頻,就吸引了近793萬的粉絲,獲贊量達到1018.5萬,熱度遠超西瓜視頻。目前周六野Zoey尚未在好看視頻發布任何視頻內容。普外科曾醫生在西瓜視頻的粉絲量遠遠超過B站和好看視頻,但相較而言,其在B站僅靠379個視頻就收獲425.3萬個點贊,而其在西瓜視頻收獲的582.6萬點贊量,則用了1222個視頻。

五、西瓜、好看視頻強勢進攻 泛知識賽道“三國殺”

綜合來看,西瓜視頻、B站在用戶規模上的表現要好于好看視頻,這主要有幾方面的原因,一是無論是B站還是西瓜視頻都入局較早,率先搶占了一波用戶群體,培養了用戶認知;二是,雙方的競爭廝殺也較為激烈,在很長一段時間內,雙方都曾采用了“高薪挖角”等略顯粗放的增長手段,也都曾重擲千萬級簽約費用爭搶頭部UP主,成效顯現;三是,這種高投入也體現在其他內容布局上,無論是PGC還是UGC,雙方發力較早。

如果單從B站來看,無論是社區氛圍還是內容形態,它都是與YouTube最接近的那個,以二次元起家的B站在聚攏了一批核心用戶后,也在向生活領域、知識領域發起拓展,彈幕是幫助B站形成良好社區氛圍的利刃,但在快速破圈的同時,彈幕、答題等十分B站屬性的內容也在一定程度阻隔了“圈外人”。

泛知識短視頻賽道另一個重要布局者好看視頻同樣值得關注,在其明確泛知識定位后,潛力逐漸釋放。左手抓UGC扶持創作者,右手抓PGC形成泛知識內容IP影響力,好看視頻內容打法策略逐漸明確。極光大數據顯示,好看視頻一季度的用戶活躍率(DAU/MAU)達31%。目前好看視頻的各項數據處于穩定增長中,且屬于自然增長,而非依靠于百度系其他產品的“提攜”。數據顯示,好看視頻上政治軍事、財經觀點、綜合新聞等領域的內容搜索指數都高于行業平均值。

從以上三家平臺的創作者的數據對比來看,同在三家平臺運營的創作者,就粉絲量和獲贊量來說,西瓜視頻和B站要略勝一籌,同時,好看視頻也是創作者重點運營的平臺之一,同一創作者在好看視頻的內容發布量要高于B站、西瓜視頻。

過去一年,除了3B之外,更多攪局者殺入短視頻賽道,微博、騰訊、愛奇藝、快手等巨頭為此投入了大量資源,可以預見的是,2021年這個賽道的競爭將更加激烈,3B之間的大戰也仍將繼續,他們在用戶規模、內容布局、產品體驗等競爭中已經成功卡位,但無疑,在這幾個維度,還會有更多交鋒持續上演。

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